В данной статье рассмотрим особенности оптимизации кампаний в рекламной сети Яндекса
После того как у вас набралось достаточно статистических данных и информация по затраченному бюджету, имеет смысл провести оптимизацию рекламной кампании. Это необходимо для снижения расходов и увеличения эффективности проводимых мероприятий.
Существует множество направлений для оптимизации. Например, оптимизацию можно проводить по таким параметрам как: ключевые слова, объявления, площадки, регионы (города), пол, возраст и тип устройств и др. Здесь важно знать такой показатель как “стоимость привлечения клиента” (САС). Это та сумма денежных средств?, которую вы готовы отдать за привлечение 1 клиента. Отталкиваясь от этой суммы и можно проводить оптимизацию. Обращать внимание стоит на те параметры, расходы по которым составили 1,5-2 размера САС.
Сегодня вкратце разберем 3 наиболее важные стратегии оптимизации рекламных кампаний:⠀
✅оптимизация кликов
Подходит в тех случаях, когда необходимо добиться максимального количества переходов на сайт по минимальной стоимости за переход. Для снижения или повышения цены клика рекомендуется использовать формулу:
САС (максимальная)/САС (по факту)*ставку за клик (по факту)
Эта формула дает точный результат и работает в обе стороны
✅ оптимизация конверсий
Важным условием использования этой стратегии является наличие счетчика Яндекс Метрики на сайте и заданных конверсионных целей. Номер счетчика должен быть указан в кампании. Стратегию стоит применять если необходимо получить максимум целевых действий.
Здесь же в отличие от первой стратегии важным является определение цены конверсии, то есть стоимость целевого визита?. Подробнее о том, как определить оптимальную цену конверсии можно узнать в Справке Яндекс.Директ ?
✅ оптимизация рекламных расходов
Подойдет тем, кто четко знает какое соотношение расходов на рекламу к доходам их устраивает.
Автор статьи использует этот хостинг и конструктор для создания сайтов